Corporated Design (CD) ist ein Teilbereich der Corporate Identity (CI) und beinhaltet das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Dazu gehören sowohl die Gestaltung der Kommunikations-mittel (z.B. Firmenzeichen / -logo, Geschäftspapiere, Werbemittel, Ver-packungen) als auch das Produktdesign.

Die Gestaltung aller Elemente des Corporate Design geschieht unter einheit-lichen Gesichtspunkten, um bei jedem Kontakt einen Wiederer-kennungseffekt zu erreichen.

Um eine möglichst effiziente Implementierung eines Corporate Designs gewährleisten zu können, werden die einzelnen visuellen Basiselemente sowie exemplarische Anwendungen in Form eines Corporate Design Manual dokumen-tiert und den Nutzern (Mitarbeitern, Partnern, Druckereien, Werbeagenturen etc.) zur Verfügung gestellt.

Als Erfinder des Corporate Designs gilt Peter Behrens, der zwischen 1907 und 1914 als künstlerischer Berater für die AEG zum ersten Mal ein einheit-liches Unternehmens-Erscheinungsbild eingeführt hat.

Beispiele:

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